1、必须（xū）有（yǒu）鲜明的目的性。

不是（shì）一般的（de）目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和（hé）近期公关目（mù）标（biāo）而确立的目的。假如一个机（jī）构的公关目标跟（gēn）社会需（xū）求发生矛盾时，你作为该机构的公关顾问，应（yīng）该怎（zěn）样处理这个问题（tí）？一个组织的形象只（zhī）有永（yǒng）远（yuǎn）与社（shè）会协调（diào）同步，才有可能在社会环境中树立起良好的组织形象，如果靠欺骗的（de）手法，即使一时占领了（le）销售市场（chǎng），或者（zhě）说提高了市场占有率，但最终还（hái）是要（yào）退出这个市场的。国内过去有这样一（yī）个（gè）案例：商（shāng）场（chǎng）为了促销，组织（zhī）工作人员（yuán）提着商品（pǐn），在商（shāng）场里走来走去，这绝（jué）对不符（fú）合我们（men）公关的职业道（dào）德，这（zhè）是一种（zhǒng）欺骗（piàn）行为，对（duì）树立企业的良（liáng）好形象绝没有（yǒu）好（hǎo）处。因此，活（huó）动（dòng）的目的性应该站（zhàn）在（zài）社（shè）会综合的（de）立场上，并（bìng）不（bú）仅仅是站在我们某（mǒu）一个企业的立场上。
2、广泛的社会传播性。
公（gōng）关的大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众（zhòng）传播媒介，只不过这个传播媒介在（zài）大型活动没有组织之前是不发（fā）生传播作（zuò）用（yòng）的，一旦这个活动开展起来，就能（néng）产生良（liáng）好的传播效（xiào）果，我们还应该（gāi）注意到活动本身吸引了公众（zhòng）与媒介的参与，因此，大型活动的信息（xī）是通过媒介（jiè）或者是通过公众传（chuán）播的，这是（shì）我们在（zài）策划大型活（huó）动的过程（chéng）中必须（xū）考（kǎo）虑到一（yī）个很（hěn）重要的特点（diǎn）。
3、严密的操作性。
在组织大型活（huó）动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次，策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。举办（bàn）大型活（huó）动而导致酿（niàng）成伤（shāng）亡（wáng）事（shì）故是（shì）不少的，丹麦（mài）在 2000 年举办（bàn）了（le）一个音乐会，就变（biàn）成了一个 8 人死亡、 20 多人受伤的惨案。成都也曾因（yīn）为施放广告（gào）气球，使 8架本应在
成都降落的飞机在其他城市迫降。所以，大型活（huó）动的策划与实施（shī）的周（zhōu）密性，绝对不能掉以（yǐ）轻心。
4、高（gāo）投资性。
一个大（dà）型公关活动要投入（rù）的资金和费用往往都（dōu）是比（bǐ）较（jiào）大的，绝（jué）对不可能用很少（shǎo）的资（zī）金做出很大的活动。我（wǒ）们可（kě）以（yǐ）提倡一个（gè）铜板（bǎn）掰成两个甚至是多个来花的精神（shén），但（dàn）高投资是最基本的特点。如果（guǒ）不（bú）是特别（bié）的需要，一般不要动辄使用大型活（huó）动的（de）手段。

06-28