一个黄金周，无（wú）数场展（zhǎn）会，把假期“打扮”得多姿多彩。但（dàn）每年，总有让（ràng）人叫好的（de），也总有人说不好（hǎo），展会就在这好与不好中一（yī）如既往地继续着。
 
　　其实，展会（huì）在人类（lèi）生活中（zhōng）从古（gǔ）至今（jīn）都担当着（zhe）一个重要的角色，其本质与乡镇沿袭千年的“圩日”一样，都（dōu）是商品集中交换市场—每到（dào）一个固定的时间，人们便从四面八方聚集到一起，兜售各自的物（wù）品，也从中购买（mǎi）自己所需。
 
　　随着现代社会（huì）的（de）发展，展会也逐渐（jiàn）被分化，一部分分化成固定的市场形（xíng）式，如农贸市场、超市、商场等，而另（lìng）一部分则继承了古老展会的精（jīng）髓，每（měi）到一（yī）个固（gù）定（dìng）时（shí）间便会出现，如节假日。
 
　　其实，这样（yàng）的展会直到今天都具有可行性和极强的操作性（xìng），它存在于人类社会中，无（wú）国界（jiè）也无门槛（kǎn），只要（yào）有人，便会有如今的展会。
 
　　只是（shì），展（zhǎn）会虽多（duō），却未必（bì）能形成经（jīng）济效（xiào）应。比（bǐ）如柳州国庆（qìng）黄金周期间的螺蛳粉（fěn）美食节（jiē），这次的展会排场比（bǐ）哪（nǎ）一年都大，入场的商（shāng）家（jiā）也比哪一年都（dōu）多，但在商业人士的眼里，却没有形成（chéng）足（zú）够的展（zhǎn）会经济（jì）效应。
 
　　为何？此话要从美食节的最初设计说起，从一开始的（de）基（jī）础设计上就剑走偏（piān）锋（fēng），曾有一商业（yè）人士指出，热闹足够，独（dú）缺重点。这（zhè）样一来，展（zhǎn）会对商家来说，可挣钱，却（què）无效应（yīng）。
 
　　除了柳州本（běn）地的螺蛳粉稍具亮点（diǎn）之外，美食（shí）节上（shàng）永（yǒng）远老三样：臭豆腐、烤肉串和酸（suān）辣（là）粉（fěn）。这（zhè）些常年跑（pǎo）场（chǎng）的美食（shí）商客，他们靠跑场全国（guó）展会而生，柳州已经是多次来（lái）过了（le），每次看着都（dōu）觉得（dé）脸熟。
 
　　不过，今年柳州美（měi）食节除（chú）了（le）这老三样之（zhī）外，美食种类还是比较多的（de），丰富了市（shì）场，柳州美食节（jiē）的招牌（pái）已经具有一（yī）定的吸（xī）引力。但由于这些（xiē）都（dōu）是商客，做的是零售，不具备品牌性（xìng）和延续性，难以（yǐ）形成展（zhǎn）会（huì）经济，更别提对柳州带来怎样的展会经济效应。
 
　　可见，以柳州螺蛳（sī）粉美食节为（wéi）首的一些（xiē）柳州展会已经走入了一（yī）个发展瓶颈中（zhōng），这就像一个戏台，台子（zǐ）搭起来了（le），观众也有了，怎么唱戏（xì）才能留（liú）住观（guān）众，成为真（zhēn）正的品牌，这不是随便拉来一堆戏子就可以办（bàn）到的（de），而是要成为（wéi）一个团队，有组织、有目的、有方向（xiàng）地去完（wán）成。
 
　　如果说“热闹（nào）足够、独缺（quē）重点”是（shì）柳州（zhōu）目前大部（bù）分展会的通病（bìng），那么有（yǒu）时（shí）候重点不突出也是（shì）很要（yào）命（mìng）的，一个展会（huì）从头到尾为他人做嫁衣，你说这笔账是（shì）不是不太划算？
 
　　柳州做展会，从一（yī）开始的筹（chóu）备程（chéng）序上就走入（rù）了误区，缺乏（fá）展会设计和（hé）引导，而全靠（kào）市（shì）场自我（wǒ）规律来调节，也就（jiù）是说，招到什么商就做什么，只要（yào）有钱便可以进（jìn）入展（zhǎn）会，这样的操作模式只能让展会（huì）重回到最初级的物物交换（huàn）阶（jiē）段，而无法带来更多（duō）的经济效应。如今年的美（měi）食节，虽然螺蛳粉（fěn）是（shì）主题，但其他林林总（zǒng）总的外地美食已经喧宾（bīn）夺主（zhǔ），最重要的是展会忽略（luè）了柳州特色的主（zhǔ）题，虽然本（běn）地人看个新（xīn）鲜（xiān），但外地人来了便不知身在何处，降低了品牌的美誉（yù）度。
 
　　其（qí）实，展会设计（jì）是一门科学也是一门技（jì）术，不仅（jǐn）要（yào）进行（háng）比例划分，如主题（tí）招商比例多少（shǎo），其（qí）他招商比例多少，同时还要对展会的商业种类和方向进行筛选（xuǎn），甚至有目的性去寻找（zhǎo）对应商家，而不是盲目（mù）招商。
 
　　比如柳州上市率（lǜ）最高的服装展销（xiāo）会，总是一水的（de）一折（shé）皮草，还有千篇一律的景德镇打（dǎ）折瓷器（qì），让人看着都提不起购买（mǎi）的兴（xìng）趣，大家（jiā）都是一（yī）次性凑热闹，随后便（biàn）再也（yě）不会光顾，任（rèn）你办（bàn）多少年，人流（liú）量（liàng）总是上不去，相反（fǎn）还会越（yuè）来越少。
 
　　其实，柳州的不少展会都很有意思，比如柳州市创意协会举办的创意（yì）产（chǎn）品展会，将手（shǒu）工艺人集合起来，展（zhǎn）示民间（jiān）的（de）个（gè）人创意，受到柳州（zhōu）人的追捧；还有奇石展会，展示柳州的奇特山水，这些展会主题设计鲜（xiān）明，也收到了很好（hǎo）的展（zhǎn）会经（jīng）济效应（yīng），不仅（jǐn）成为（wéi）全国有名的（de）奇石基地（dì），有的商家也做成了品（pǐn）牌（pái）。

06-28